Das Aufstiegs-BAföG bringt Karrieren zum Leuchten

Seit 1996 fördert das Bundesministerium für Bildung und Forschung den beruflichen Aufstieg mit dem Meister-BAföG. Zum 20-jährigen Jubiläum machte das BMBF 2016 aus dem Meister-BAföG das Aufstiegs-BAföG und öffnete die Förderung für mehr als 700 Fortbildungen im dualen Bildungsbereich. Im Jahr 2019 nutzten mehr als 167.000 Aufsteigerinnen und Aufsteiger das Aufstiegs-BAföG, um sich den Weg zu ihrem Traumjob zu ermöglichen.

Am 1. August 2020 trat die 4. Novelle des Aufstiegsfortbildungsförderungsgesetzes (AFGB) in Kraft. Mit den deutlichsten Leistungsverbesserungen seit Bestehen des Gesetzes unterstützen Bund und Länder die Fortbildung von Fach- und Führungskräften noch großzügiger und gezielter. KOMPAKTMEDIEN begleitet den Namens- und Strategiewechsel seit 2016, die fortlaufende Kampagne und den Relaunch im Jahr 2020 mit einer Neukonzeption. 2021 setzte KOMPAKTMEDIEN die Kampagne mit einem breit aufgestellten Online-Mediaflight fort.

„Mach deine Karriere zum Highlight!“ – Neukonzeption 2020

Für die Kampagne zum Aufstiegs-BAföG ließ sich das Kreativ-Team von KOMPAKTMEDIEN von der Leuchtkraft klassischer Neonreklame inspirieren. Unter dem Motto „Mach deinen Beruf zum Highlight“ wurden auch hier Kampagnenmotive für einen breiten Mediaflight sowie Content für eine neue gestaltete Homepage entwickelt, die nun auch einen Blog enthält. Die vier Kampagnenmotive mit den „Highlight-Sprüchen“ werden als animierte Banner und Pre-Roll-Ads online geschaltet. Im Out of Home-Bereich ergänzen Stairbrandings sowie Stationvideos und Infoscreens an großen Pendlerbahnhöfen und ein Riesenfassadenbanner am BMBF-Gebäude im Berliner Regierungsviertel den Crossmedia-Mix. Vier animierte Erklärfilme machten auf die Neuerungen und die besonders familiengerechte Förderung aufmerksam. Hinzu kam ein Clip, in dem die damalige Bundesbildungsministerin Anja Karliczek persönlich für das Aufstiegs-BAföG warb. Auch analoge Informationsmaterialien wie Flyer und Plakate wurden aktualisiert.

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„Rumhängen ist nicht…“ – Aufstiegs-BAföG-Tour 2017 bis Frühjahr 2020

Um alle potenziellen Aufsteigerinnen und Aufsteiger nach ihrer Erstausbildung zu erreichen, informiert die Aufstiegs-BAföG Tour seit 2017 insgesamt dreieinhalb Jahre mit mehr als 350 Stopps deutschlandweit vor Ort. Unter dem Motto „Rumhängen ist nicht…“ besuchen geschulte AFBG-Tour-Teams ausgewählte Bestenehrungen und Freisprechungsfeiern der Industrie- und Handelskammern sowie der Handwerksorganisationen, Karrieremessen und Informationsver­anstaltungen zum Thema Fortbildung. Ein weiteres Ziel der Tourteams sind Fachschulen mit dem Schwerpunkt soziale Berufe. Das bunt gestaltete Informationsmaterial kann als Erinnerung für die Förderung mit nach Hause genommen werden. Auch die bunt gestalten Edgar Cards liegen bundesweit in gastronomischen Betrieben zum Mitnehmen aus.

Flankiert wird die Informationstour von Medienarbeit und Mediamaßnahmen. Wer nicht vor Ort sein kann, kann Fotos, Filme und Stimmen im AFBG-Tourtagebuch verfol­gen. Hier werden auch „Aufstiegsgeschichten“ erzählt: Sechs Kurzfilme, in denen Menschen davon berichten, wie das Aufstiegs-BAföG ihre Karriere beflügelt hat. Zusätzliche Aufmerksamkeit schaffte der deutschlandweite Radio-Mediaflight mit 15-Sekunden-Spot, welcher eine Woche lang auf rund 180 privaten Radiosendern zu hören war.

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Im Dezember 2020 erweiterte KOMPAKTMEDIEN die Kam­pagne um ein weiteres Highlight: ein dreidimensionales, beleuchtetes Wandbild (Mural) in der Hamburger Stern­schanze. Vorlage für das Mural ist eines der vier neuen Kampagnen-Motive. Um dem 210 Quadratmeter großen Mural – ganz im Sinne des Claims – die nötige Strahlkraft zu verleihen, wurden diverse Leuchtelemente verarbeitet. Inspiriert von klassischer Neonreklame besteht der Slogan aus insgesamt 35 handgefertigten Glasröhrenelementen. Die ca. 50 Zentimeter großen Neonlettern werden von ins­gesamt über 50 Meter langen LED-Stripes ergänzt. Neben den haptischen 3D-Leuchtelementen unterstützt ein digi­tales Projektions-Mapping die räumliche Wirkung und ver­stärkt die Leuchteffekte in der Dunkelheit.

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