#waschenwiewalter – Mobilisierungskampagne zur Händehygiene

Händehygiene ist ein wesentlicher Bestandteil des Schutzes vor Infektionskrankheiten. Deshalb startete das Bundesministerium für Gesundheit (BMG) eine Mobilisierungskampagne für die breite Öffentlichkeit zum Thema „richtiges Händewaschen“. Die integrierte Kampagne umfasste die gesamte Klaviatur an Kommunikationsinstrumenten von Online-Kommunikation und Media über Print und Live-Kommunikation bis hin zu Pressearbeit.

Wirksam schützen: Alles rund um saubere Hände

Händewaschen ist kein neues Thema, daher wählte die Kampagne einen aufmerksamkeitsstarken Erzählansatz. In Gestalt der fiktionalen Figur „Walter” bediente sie sich eines sympathischen und eigenwilligen Kampagnenbotschafters. Ihm zur Seite gestellt war das Maskottchen „Olli, der Otter“, der insbesondere Kinder zum richtigen Händewaschen animieren sollte. Kernelement der Kampagne war die bundesweite Road-Show mit „Walters Waschstraße“ – ein umgebauter Seecontainer, in dem das korrekte Händewaschen erprobt werden konnte – sowie die Kita-Tour von „Olli, dem Otter“. Über die digitalen Kanäle – Website und Social Media – wurde „Walters“ Deutschland-Tour begleitet.

Neben der Waschstraße für Hände war das Online-Waschbecken wichtiger, aufmerksamkeitsstarker Bestandteil der
Kampagnen-Tour. Im Stil einer weiterentwickelten Fotobox konnten sich Menschen beim Händewaschen filmen lassen und einen 30-sekündigen Clip aufzeichnen, der auf den Kampagnenkanälen sowie den eigenen sozialen Netzwerken geteilt werden konnte.